日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度功绩呈报。从财报来看，正在消费满堂承压的布景下，国内运动衣饰行业头部企业团体跑赢墟市，显现出强劲的拉长韧。3月12日，港股上市公司361度（率先揭橥2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最疾的企业。

　　呈报显示，361度终年杀青营收100.7亿元，初度冲破百亿大合，跻身行业第一梯队；营收同比拉长19.6%，增速不停领跑行业，且已一连4年依旧营收双位数妥当拉长；净利润11.5亿元，同比拉长19.5%；毛利率41.5%，较上年擢升0.4个百分点，红利材干赓续巩固。

　　行为行业“百亿俱笑部”的新晋成员，361度通过科技研发赓续加码、多品牌矩阵协同及全渠道功效擢升，构修起分歧化逐鹿上风，杀青了多年来妥当神速的拉长态势，为行业发扬注入了新生机。

　　2024年是体育大年，除了环球注视的奥运会以及各式单项宇宙顶级赛事，国内马拉松赛事更是郁勃发扬，极大激起了体育用品消费的热心。即使体育运动消费墟市满堂回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的凯旋突围，性质上是精准支配了“专业运动普通化”的消费趋向，这得益于公司历久践行“科技为本、品牌为先”发扬战术的结果。多年来，361度赓续加入研发，通过高科技擢升产物高质价比，深化品牌重心逐鹿力；同时，深化与大型国际体育赛事的团结，借帮亚运会、亚冬会等赛事的赞帮，开释品牌势能，擢升品牌影响力。

　　中国消费墟市正履历布局性革新，头部品牌集合度陆续擢升，促使企业通过研发逐鹿和细分赛道定位构修分歧化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度踊跃拥抱革新，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产物政策，将前沿身手下重到公多产物线，杀青了正在专业本能和价钱上的双重冲破，凯旋打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司赓续加大研发加入，通过资料科技革新、运动科学支持及产物矩阵拓展，陆续打造高质价比的商品，构修多品类、多目标的产物生态，全方位知足了消费者多元需求，进一步巩固品牌逐鹿上风。2024年，361度正在研发加入方面赓续发力，研发加入占比3.4%，稳居行业前线，累计专利数目冲破633项，较2023年添加139项。

　　依赖硬科技气力，361度通过自帮研发的尖端科研功劳(如QU!KFOAM中底身手、雨屏防水编造）赓续优化产物本能，构修起遮盖多场景、多人群的立体化产物生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与适用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，获得了广博消费者的青睐。此中，以“CQT碳临界科技”为代表的革新功劳，帮力代言人运策动正在马拉松赛事中屡破记载，身手壁垒进一步夯实；正在细分墟市卡位上，针对户表运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产物，面向女性健身群体打造“新肌4.0”性能衣饰。

　　同时，正在近年赛事经济赓续升温的财产周期中，361度收拢机会，通过赞帮大型国际体育赛事为品牌带来环球影响力的跃升。依赖环球化资源修设与多元化团结格式，361度取得哈尔滨2025年亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会赞帮权；并联袂宇宙泳联，以2024年多哈世锦赛为起始，拓展国际赛事赞帮领土。值得幼心的是，361度行为亚洲奥林匹克理事会官方团结伙伴，已一连五届大肆援帮亚运会，将“亚运基因”深度融入政策，为品牌带来环球影响力的跃升。

　　同时，公司环绕自有IP生态打开纵深组织：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面开发“板上见”“场上说”等新IP，遮盖滑板、足球等新兴周围，并通过胀舞赛事出海抢占国际话语权，酿成“本土深耕+环球辐射”的生态闭环。自有赛事的郁勃发展，不但深化了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，胀舞品牌价钱整个擢升。

　　跟着中国运动用品德业赓续拉长，消费者对专业运动产物的需求日益多样化。正在此布景下，361度以专业运动为本，供给跑步、篮球、综训及运动生计等全品类高质料产物，整个知足公多运动消费群体的多目标需求。财报显示，2024年361度以科技驱动功绩赓续向上，主品牌交易依然是营收拉长的重心驱动力，儿童和电商交易不停突围展现出强劲拉长态势，收入占比进一步抬高。

　　全体来看，公司主品牌收入达73.81亿元，同比拉长19%，此中鞋服贩卖额同比分辩拉长22%和15%，杀青了明显拉长；儿童交易收入达23.4亿元，同比拉长19.5%，占总营收的23.2%；电商交易杀青收入26.1亿元，同比拉长12.2%，占总收入约25.9%。

　　361度儿童行为公司旗下的紧要品牌，定位于“青少年运动专家”，以专业性能、强壮科技及童趣时尚酿成分歧化逐鹿上风。截至2024腊尾，361度儿童天下门店达2548家，此中第四代形势店已添加到2246家，占比为88.2%；昨年4月落地的361度儿童最新第五代形势店已增至82家。另表，受益于公司近年来深远组织体测、足球、跳绳等细分墟市，361度儿童稳定了品牌先发上风，帮力年青一代绽放运动潜能。过去一年，公司运动童鞋销量录得23.7%的拉长，稳居运动童装赛道头部职位。

　　正在数字化海潮胀舞下，线上零售墟市已成为胀舞经济拉长和消费转型的紧要引擎。361度踊跃拥抱电商渠道，加大线上营销加入，优化平台运营，通过革新运营形式和精准营销战术，神速反应消费热门以结婚消费者需求，整个开释电商平台的潜力。正在昨年“618”、双“11”等电商营销日爆品频出，如“飞燃3/3.5”跑鞋正在天猫渠道的成交额超越1亿元，位列行业跑步单品的TOP3。2025年，正在天猫38大促首日，361度贩卖位居榜首，杀青了品牌热度与产物销量的双丰收。线上平台贩卖依旧高速拉长态势，已成为集团功绩向上迈进的重心动力之一。

　　为了知足消费者多元化的购物体验，361度正在深化线上渠道运营的同时，加大对线下门店的投资与优化，勉力于打造全渠道零售体验，杀青了线下实体、电商平台及海表墟市的全场景消费生态。

　　2024年，361度踊跃优化线下门店组织，通过紧密化组织与优质任职擢升购物体验，稳定逐鹿力。公司对线下门店实行升级改造，优化门店选址和组织，擢升商号形势和运营功效。财报显示，2024年361度正在中国内地门店数目共5750家，门店均匀面积赓续擢升至149㎡，同比添加了11㎡；此中，商超百货渠道占比陆续擢升，首家第十代形势店凯旋落地，显现绝伦元化消费场景中的拓展材干。

　　值得合心的是，首家361度超品新业态门店于昨年12月落地石家庄笑汇城，超品店行为品牌全新终端形势，旨正在征战极致质价比的运动产物自选形式，捉拿新的墟市机遇。361度正在年报中表现2025年公司将不停促进超品店的打造，目前曾经有5家超品店开出，国证国际证券判辨到年终超品店数目将到达100家，估计单店年店服从到达近切切；长江证券研报也以为“中历久来看，超品店等新业态物色希望生长为拉长第二极”。

　　另表，2024年361度正在海表墟市的组织也博得了强大冲破，国际贩卖网点遮盖美洲、欧洲及共修“一带一同”等地域。2025年1月，361度马来西亚首家海表直营店凯旋落地，进一步深化了国际化组织；同时，海表电商平台正式上线，符号着品牌正在海表墟市的线上线下调解发扬迈出了症结性一步。

　　步入2025年，中国体育财产正朝着“46号文”提出的5万亿总范围标的稳步挺进，同时国度卫健委最新提出的“体重治理年”三年安插，也为体育财产带来了新的拉长点。跟着2025年“扩内需、振消费”战略带来超万亿范围的消费刺激，和三孩生育夸奖战略的落地，运动鞋服行业再度迎来新的发扬机会。

　　361度集团履行董事兼总裁丁伍号夸大，“361度将以科技革新为引擎，赓续打造兼具高性能性、高质价比、高颜值的优质产物，为环球消费者供给加倍优秀的产物与任职，帮力体育财产郁勃发扬。”

　　从营收破百亿到净利革新高，361度的双位数高速拉长不但是财政数据的冲破，更是中国运动品牌从“陪同”到“革新引颈”的样板。361将依赖其正在研发革新、品牌政策筹办，以及正在渠道拓展等方面的赓续尽力，希望开启新一轮的拉长。

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