、花西子、欧莱雅正在内的多家美妆品牌亮相。正在现场，列队领幼样、打卡摄影、产物体验等营谋数见不鲜，而美妆品类的站台也成为消博会现场最热烈的地方之一。

　　现实上，正在环球的免税市纠合，化妆品的贩卖额占比从来都是名列三甲。本土品牌借消博会契机“秀肌肉”，国际品牌也思要进一步“掘金”中国市集，而正在海南召开的消博会则成为了品牌商们纠合呈现本身的窗口。

　　现实上，此前中国市集从来被繁多国际化妆品牌视为事迹增进引擎，越发是高端化妆品市集从来被国际品牌牢牢吞噬。但方今，跟着国货物牌的振兴，消费者需求分解、渠道生态重构，正在韩妆慢慢淡出中国市集之后，其余国际美妆巨头或也面对着时间的挑拨。

　　国际美妆品牌正在中国市集的光环或正正在缩减的实在呈现，就征求正在华事迹下滑。如集团2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日），征求中国市集正在内的亚太市集的净贩卖额同比淘汰11%至12.87亿美元；欧莱雅2024年整年贩卖额同比增进5.6%，而北亚区域贩卖额下滑，中国大陆的美妆市集呈负增进。

　　但昭着，中国市集已经是国际美妆品牌的要紧市集，以海南为例，《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》就提到，海南旅游及零售市集异日将展示优秀生长态势，成为环球旅游及零售市集的要紧要道。

　　这也使得不少国际美妆品牌，希冀通过消博会这一平台进一步加大正在中国市集的组织。记者正在消博会现场看到，不少国际美妆“老嘴脸”产生。

　　如欧莱雅，仍然一连五年参展消博会。欧莱雅闭系控造人告诉记者，消博会和海南自贸港策略给欧莱雅带来了新的生长时机。

　　“海南是要紧的环球购物方针地，也是昌隆生长的旅游零售新高地。行动中国最大的自正在交易试验区，海南还具有环球最大的单体免税店。欧莱雅希冀不绝借帮消博会这一要紧盛开平台，为消费行业注入更多信念与生气。”上述控造人提到。

　　另一国际品牌也产生正在消博会的5号场馆。雅诗兰黛集团旅游零售环球高级副总裁、总司理欧德博提到，海南仍然生长成为备受注意的旅游胜地和环球购物要道，具有着极具上风的零售资源。这也为诸多国际品牌落地旗舰门店、营造浸醉式体验、推出契合当地市集的专售产物，供给了绝佳平台。

　　瑞士高端美妆品牌瑞妍也陪同瑞士国度馆一连五年参预消博会，瑞妍总司理孙亚宏显示，正在消博会时刻，瑞妍接触到了很多免税平台，例如中免、海旅免税、王府井等，现正在品牌仍然通盘入驻，免税市集的组织对瑞妍的生长很是要紧，不妨掩盖更普通的免税人群。

　　别的，中国美妆品牌集团USHOPAL携百年院线护肤品牌法国柏姿、法国高端香水品牌佩枪朱丽叶和英国奢护品牌欧臻廷等近十个环球高奢品牌参展。

　　不少国际美妆品牌直言将加大正在中国市集的投资。欧莱雅北亚总裁及中国首席实施官博万尚就提到：“咱们将主动拥抱中国高质地生长和高程度盛开带来的宽大时机，而海南恰是其灵巧缩影。咱们将连接深化正在华组织与投资。”

　　记者防卫到，也是一连5年参预消博会，5年间通过了多次展馆蜕化，从8号馆到4号馆，再到方今的5号国际馆。

　　对此，闭系控造人告诉记者，华熙生物最初参预消博会是正在2021年，近来这4时间熙生物生意通过了很大的拓展。本年来到5号国际馆，这是由于华熙生物的生意已从向来齐全聚焦于国内的一个公司，形成了一个生意广大环球的公司。

　　据了然，本届消博会，华熙生物带来了基于以糖生物学和细胞生物学研发的全财富链品牌组织，掩盖生物活性物、药品及医疗器材、皮肤科学立异转化、财富孵化-立异职业、成效性食物、国际生意组织-法国Revitacare几大周围，数百款品牌产物。

　　花西子则是第二次参预消博会，据花西子笼络创始人任刚睿败露，此次花西子纠合带来了“花养科技”的中心功劳，呈现了中国特点因素拨方、前沿专研时间、CMF研发立异、AI新兴时间等。

　　别的，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司也携新品亮相；欧诗漫带着新品亮相“消博探新首发首秀”环球新品宣告会；来自福修的老字号片仔癀也带来了旗下的美妆产物。

　　从此次消博会也可能看出本土美妆品牌对AI时间的操纵。如花西子带来了美妆行业首个“多维全息AI感官举动磋商编造”，该编造由花西子科创团队与上海交通大学笼络研发，通过对受试者脑电波、眼动、微神志、肢体发言等举动的及时监测，告竣对“产物感官”的定性和量化剖析，淘汰主观性影响，为产物研发供给更精准的数据。

　　华熙生物旗下润百颜，采用了线上线下统一的双重便捷形式。线上消费者可能通过手机幼圭表搭载的智能AI肤质剖析编造，及时识别皮肤形态与护肤需求，并基于细胞级定位探究题目成因，告竣“一人一方”的护肤计划。据华熙生物方面先容，该形式精准度可媲美专业皮肤检测VISIA配置。

　　华熙生物闭系控造人告诉记者，正在互联网和AI接续抹平讯息差的时间，异日的中国企业比拼的是硬科学，这才是品牌的根本。“这也是为什么咱们把消费品品牌的生意部分都改名为了‘皮肤科学立异转化职业部’的理由。咱们希冀通过这种办法，让年青消费者明确地感想到国货物牌的科技含量，从而对中国品牌发作由衷的自傲感。”

　　正如上海悦妆讯息科技有限公司总司理白云虎所说，异日AI大生长将会极大地胀励更多的具备中国因素和中国特点的国货物牌滋长。

　　值得防卫的是，不管是国际美妆品牌照旧本土美妆品牌，他们的展台都极具特点，正在重视美感的同时，也正在珍重与消费者的互动。

　　如雅诗兰黛的展馆，展示出一座统一异日感与天然灵韵的美学空间。通畅的曲线勾画出几何浪花，符号旅游零售行业的时机远景，也照应海南这片生长热土的生生不息。

　　值得一提的是，雅诗兰黛集团初度正在消博会展馆设立品牌研生长区，纠合展示环球各地研发核心。该区域盘绕产物立异、零售立异和体验立异三大中心。

　　华熙生物也正在5号国际馆构修了一座连绵尝试室与消费终端的科技桥梁——展台主视觉呈现了糖生物学生长过程与华熙生物生长交叉过程，符号中国生物科技企业从财富突围到界说环球程序的蜕变。

　　花西子除了“多维全息AI感官举动磋商编造”除表，还正在展位现场修设了花西子科技互动墙，观多通过30个可翻转的模块，深化了然莲花、七叶一枝花、金钗石斛、玉石等中国特点植物和矿物原料正在化妆品上的立异操纵。

　　昭着，消博会为美妆行业带来了呈现时机。贩卖控造人徐崇显示，消博会行动国度级展会，正在会聚环球头部企业与采购商方面上风明明。希冀借此时机，一方面拓展与国际科研机构的配合，胀励品牌国际化过程；一方面查究智能护肤配置、AI定造化计划等新兴周围，拓宽品牌畛域，抢占异日增进点。